FROM ZERO TO HERO IN 3 YEARS – ZAGREB ADVENT


Ponedjeljak, 26 Ožujak 2018

Tradicionalno predavanje u organizaciji udruge MBA Croatia održano je se u utorak 20.03.2018. u Kongresnom centru Forum u Zagrebu. Gošća predavačica ovoga puta bila je mr.sc. Martina Bienenfeld, predsjednica Turističke zajednice Grada Zagreb. 

MBA Croatia je udruženje polaznika i diplomanata MBA studija u Republici Hrvatskoj. Djelatnost Udruge je okupljanje i suradnja studenata na MBA studijima u zemlji i inozemstvu, organizacija predavanja i seminara, povećanje informiranosti o prednostima studija MBA, povezivanje MBA studenata i diplomanata u poslovnim i društvenim aktivnostima.

Predavačicu je najavio predsjenik Udruge Aco Momčilović   i predstavio temu predavanja „From zero to hero in 3 years – Zagreb Advent“ kroz koji će u nastavku gđa. Bienenfeld opisati trogodišnji put razvoja Grada Zagreba od „nule“ do vodeće zimske destinacije Europe.   

„Za turističke projekte treba pet godina da bi bili prihvaćeni. Naš period prihvaćanja projekta zagrebačkog Adventa desio se već prve godine“ započela je Bienenfeld i nastavila kako je za takav riskantan potez ona sama i njezin najuži tim podnio veliki rizik i odgovornost, no povratna informacija posjetioca, medija i lokalnih poduzetnika bila je nevjerojatno brza i uspješna. „Glavna stvar uspjeha turističkog projekta je da ga prihvati i lokalno stanovništvo“, a toga u ovom slučaju nije manjkalo, nastavila je. 

Na zagrebačkom Adventu radi ukupno dvije tisuće ljudi, dok tim gđe. Bienenfeld broji dvadeset i pet osoba. Advent traje četrdeset dana što je jednako dugo koliko i turistička sezona u mnogim jadranskim mjestima. Grad uzor Zagrebu je bio i ostao Beč i tim TZGZ itekako prati sadržaje grada na koji se ugledamo i radi usporedbe. Ono što Bienenfled smatra prednošću u pristupu Adventu je način na koji se koristi budžet za promociju. Od ukupno pet i pol milijuna kuna godišnjeg budžeta, upravo pola odlazi na promotivne aktivnosti. Pristup koji je polučio fantastične rezultate jest suradnja sa Turkish Airlinesom koji slijeće na najviše destinacija u svijetu.  Novinarima iz različitih dijelova Europe i svijeta Turskih Arilines omogućio bi let, dok bi im TZGZ osigurala smještaj u Zagrebu za vrijeme trajanja Adventa. Novinari bi pisali o onome što su vidjeli i doživjeli na zagrebačkom Adventu. Glas i pisana riječ se što u tiskanom, a što u digitalnom obliku brzo širila, i tako došla do velikog broja čitalaca u Europi i dalje.  Croatia Airlines se uključila u adventsku akciju tako što bi piloti po slijetanju u zagrebačku zračnu luku putnicima poželjeli dobrodošlicu rekavši „Dobrodošli na najbolji advent u Europi“ na hrvatskom, engleskom i jeziku gostiju u avionu. Oduševljenje putnika je raslo, a zajedništvo u predstavljanju Zagreba kao turističke destinacije jačalo.

Još jedan od ciljeva Adventa u širem smislu je skretanje pažnje na ono što je u Zagrebu bitno vidjeti, a čemu do sada nije bilo posvećena zaslužena pažnja. Tu pripada Muzej željeznice na otvorenom sa postavom kompozicije vlakova kojima se prometovalo u 19. i 20. stoljeću, Tunel Grič, kojem se u sezoni 2017. čak dva puta mijenjala postava, Caffe de Matoš gdje je cilj smanjiti komercijalizaciju, a vratiti osjećaj, uključivanje kulturnih manifestacija kao što je balet Orašar koji se izvodi u Hrvatskom Narodnom Kazalištu ili Adventiski kalendar kroz koji se stavlja pažnja na devastirane dijelove grada i objekte koji zahtijevaju obnovu. 

Samo vodstvo Adventa trudi se iz godine u godinu obogaćivati program i opravdavati povjerenje za po treći puta dobivenu nagradu „European Best Destinations“ ili za najbolja destinacija za božićne blagdane u Europi. Neke od inicijativa obogaćivanja programa su Foto točka na Gornjem Gradu, Advent u tunelu i predstava na ledu „Orient Express“.

Martina Bienenfeld svakom svojom riječju prenijela je energiju stvaranja, ljubavi i strasti za poslom koji radi. Rezultati dizanja Grada Zagreba na svjetski turistički nivo rezultat je i kontinuiranog procesa rasta svijesti da TZGZ  zajedno u suradnji sa ostalim institucijama, lokalnim poduzetnicima i stanovništvom može i čini velike akcije i pomake. Dodala je „dobivamo puno zahvala građana na buđenju ponosa i svijesti o našem gradu i gradu kao turističkoj destinaciji“. 

Planovi gđe. Bienenfled i tima Turističke zajednice Grada Zagreba za sezonu 2018. je podizanje kvalitete zagrebačkog Adventa i smanjenje komercijalizacije. 

Zrinka Peharec

Fotograf: Bruno Zlomislić

Ožujak 2018.