Značenja boja su relativna


Četvrtak, 17 Rujan 2009

*Ne postoje krivi načini upotreba boja. Neki procesi u dizajniranju i kombinacije djeluju bolje od drugih, ali mnogo je načina za postizanje efektnih rezultata*
 
clipboard01.jpgJedan od „pravila“ pristupa boji je i ovaj - prijenos informacija. Boja ima sposobnost prizivanja odjeka, stvaranja raspoloženja, simboliziranja ideje i iskazivanja emocija. Razlike u pojedinom aspektu boja kao što je razlika u intenzitetu može dodatno diferencirati ton boje i značenje. Ljudi stvaraju vlastite asocijacije s bojama, ali isto tako postoje svjesne i nesvjesne socijalne i kulturne konotacije. Pojedina boja ...

posjeduje vlastiti set veza koje prenose informacije s tim da  ih sama boja intenzivira - u pozitivnom ili negativnom smislu.
Značenja boja su relativna, njihove interpretacije su uzrokovane raznim faktorima poput godina, spola, vlastitog iskustva, raspoloženjem, etničkim identitetom, poviješću i tradicijom. Afinitet prema pojedinoj boji na nacionalnoj zastavi pokazuju kako tradicija, patriotizam i povijest reagiraju na boju. Preferencije boja mogu dominirati kad ljudi doðu u odreðene godine (kao nostalgija za prošlim vremenima) kao eho, avokado zelena i narandžasta pobuðuju osjećaje u ljudima koji su bili tada tinejdžeri.
Raspodjela boja prema spolu prisutna je u zapadnjačkim kulturama - i to roza za djevojčice i plava za dječake što se dalje reflektira kroz dječje proizvode. Unatoč svemu, neobično je vidjeti predmete namijenjene dječacima u roza boji u bilo kojoj kulturi. Da li su takve razlike meðu spolovima psihološke ili socijalne prirode? Nitko nije siguran, ali neke studije pokazuju da više žena nego muškaraca imaju omiljene boje.
Dob je takoðer važan faktor vezan za interpretaciju boja. Djeca preferiraju intenzivne svijetle boje. Policajci su u plavim uniformama iz razloga osjećaja povjerenja, sigurnosti i reda, što boju čini idealnom za pozicije koje zahtijevaju autoritet i pristupačnost. Studija iz 1976. godine pokazala je utjecaj boje na raspoloženje. Skupine ljudi bile su rasporeðene po sobama, jedna je bila šarena i kompleksna, a druga siva i sterilna. Istraživači su bilježili puls sudionika kao i izražavanje osjećaja. Rezultati su pokazali da stres i dosadu u sivoj sobi, što podupire mišljenje da boja uzrokuje psihički i emocionalni odziv, te sve skupa aktivira prosuðivanje o pojedinoj boji.

web_skola_ozujak_09_trust-poster-davidcorti.jpg
U poleðini plakata Davida Cortija unutar krugova piše „Povjerenje“. Što je povjerenje? Plakat istražuje značenje povjerenja kroz literarni i figurativni način uključivanja promatrača u proces dizajniranja. Kombinacija krugova stvara doslovno „krug povjerenja“  ako želite, iako da bi poruka bila poslana gledatelj se mora odmaknuti nekoliko koraka. (izvor: http://www.dontpaniconline.com/ )
U poslovnom smislu je odabir boja izuzetno bitan. Od odijevanja do prostora u kojem boravimo. Na poslu se provodi preko 40 sati tjedno što čini boju prostorija od velike važnosti jer utječu na raspoloženje kao i na produktivnost. Zanimljivo je urede na svakom katu obojiti u drugu broju, narandžasta se ne preporučuje. Poslovno odijevanje ne isključuje svjetlije nijanse. Klasično podrazumijeva nekoliko nijansi sive, tamnoplave, crne, bijele i tamno crvene.

D. Martinović,  ožujak 2009.